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2018-04-07

关于广告公司与广告人

分享/万域包装研究院  转载/叶茂中  



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□广告人有三种:工匠式电竞赛事下注|平台、学者式电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台、和技师式。
 
□又分三种:由今天看昨天的,由今天看未来的,由今天看今天的电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台。
 
□根据阿兰《人间论》的观点电竞赛事下注|平台,所谓工匠式电竞赛事下注|平台,是迷信经验电竞赛事下注|平台,受习惯和道具所左右电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,采取不钻研的态度电竞赛事下注|平台,只按照已知的方式行事电竞赛事下注|平台。
 
□所谓学者式,则是另一极端电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,仅仅满足于努力理解事物,解释自己的观念电竞赛事下注|平台,尽力把自己的理解化为合理的行动表现出来,事实上已经脱离了实际。
 
□技师式的则介于这两者之间又超乎两者之上电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,他的观念都是行动的观念电竞赛事下注|平台,所谓行动便于投入电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,他能够以最适应时代要求的思想去发现电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台、反省和发明电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,而其思考的对象限于行动本身电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台。
 
□广告公司有一种倾向电竞赛事下注|平台,家家都在造一套自己的理论电竞赛事下注|平台,好象不如此就不牛逼电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台。其实行家一瞅电竞赛事下注|平台,看似不一样的理论或独门武学电竞赛事下注|平台,仔细一琢磨说的都是一个意思电竞赛事下注|平台。这种跨过界抢食的勾当,恐怕那些真正的理论大师倒不会往心里去,往心里去的是那些理论的源头好似剥的是他们的思想电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,却巧立一个新名目电竞赛事下注|平台,这就不能不让大师们生气了。
 
□由今天看昨天的电竞赛事下注|平台,喜欢怀旧,怀念往日行之有效的方法电竞赛事下注|平台,固步自封,恨不能让消费者都回到从前电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台。
 
□由今天看未来的电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,做投资一流电竞赛事下注|平台,做广告正好相反,把作品做给下一世纪的人看电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,艺术家可以说说电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,做广告则必死无疑电竞赛事下注|平台。
 
□由今天看今天的电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,这是现实分子。做投资这种人不行电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,缺乏眼光,但做广告就十分合适。
 
□一群工匠电竞赛事下注|平台,一群象学者的人电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,一群技师构成了广告公司,且人人有活路电竞赛事下注|平台,因为客户亦有不同种类。
 
□广告公司也分三种:做项目的,由做项目进入做公司的,由做项目到做公司再到可持续地做公司电竞赛事下注|平台。
 
□每一家广告公司都得经历这三次转变才能真正算作是成功的。
 
□有三件事必须做:
 
□一"价值观电竞赛事下注|平台。
 
□价值观是广告公司大是大非判断的标准。同样是创意电竞赛事下注|平台,有的以获奖为乐电竞赛事下注|平台,有的以帮客户销售为乐电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,这都是价值观不同所造成电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台。成功的广告公司一定要有自己的行动天条。
 
□二"工具箱电竞赛事下注|平台。
 
□不管是制度还是操作手段电竞赛事下注|平台,都可以做成模子电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台。联想新人要接受培训电竞赛事下注|平台,喻之“入模子”,没有模子的广告公司可以一时胜电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,有模子的广告公司可以长久胜。解决不了工具箱问题,就解决不了知识被积累又被传承的问题。
 
□三"坚持就是胜利。
 
□广告公司生存得越久电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,积累越多电竞赛事下注|平台,价值越高。所有的广告公司老板都要问自己一个问题:打算做多久电竞赛事下注|平台?五年电竞赛事下注|平台、十年电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台、还是一辈子?
 
□这个问题对公司是一个战略大问题电竞赛事下注|平台,长有长做法电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,短有短做法。
 
□目标很重要,有什么样的目标就有什么样的人加入电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台。目标是方向也是方法电竞赛事下注|平台,实现的方法有千万种电竞赛事下注|平台,坚持最重要电竞赛事下注|平台,毅力最重要电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,最终只有时间才能让广告公司强大起来。
 
□衡量广告公司品牌成功的综合指标有三个标准:知名度电竞赛事下注|平台、满意度、忠诚度电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台,一样不能少电竞赛事下注|平台。光赚钱不等于成功电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心竞争力在哪?看清了电竞赛事下注|平台,咬着牙坚持就能修成正果电竞赛事下注|平台电竞赛事下注|平台。
 
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